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老牌家居卖场“变装”欲迎“双11”
时间:2019-10-04

还有近一个月时间,双11要来了,此次线下老牌商场居然也想参与线上狂欢。对家居商场而言,新Ц零售的魅力在哪里?家居品牌又从中如何获益?新零售如何改变消费者的家居购物习惯?一切都在双1г1拭目┄┅以待。

近日Ё,居然之家天猫新零售战略发布暨双11启动仪式举б行。北京居然之家投资控股集团有限公司董事长汪林朋表示:“◑↔↕▪今年双11,居然之家▓将联合天猫在全国2△7城同步开启线上线下全球狂欢⌒节,销售目标是10∨0亿ↅ元。”┏


随着家居“新零售”模式在行业内陆续落地,♂凭借商业模式、营销方式的变革,一些家居商∪场、品牌获得业绩的增长。在刚刚过去的国庆假期中,曲美和京东联手打造的“曲美京东之家”的客流量相比去年同期增长186.ё-11%,成交额相比去年同期增长262.01%。

新零售,新在哪里?ω

居然之家与天猫的™新零售合作主要在两个层面进行,一个着力整装领域、以智能设计为切入点的“云设计家”。这个设计平台依附原有居然设计家加上天猫人工智能打造,可以实现快速云端渲染,列出所有♧建材清单,值得期待的是,装修方案里用到的商↕品都是来自居然之家厂内销售的产品。

消费者可以从云设计家的“装修试衣间”中挑出喜欢的设计方案,也可&以使用天猫APP扫一扫下载设计图,和设计师沟通个性化设计。设∽计方案中的所有产品都能在〧居然之家线下门店和天猫旗舰店买到,并有明确报价单々。

居然之←家和阿里巴巴合◣作的另一个重├点是对卖场的数字化改造。√北京居然之家家居连锁集团新零售营销管◎理部副总监李选选表示,数字化卖场主◄要从四个方面进行:构建新零售基础设施、打通线上线下渠道、优化消费者购物体验、提升品牌商/经销商经营Ⅹ能力。对消费者而言,购物流程可以实现“查、约、逛、买、送▌、服务”。对商场管理者而言,可以实现顾客线下门店购物动线‖∠的采集,通过营销渠道,Π优化购物路径,减少购±买时间;对品牌和经销商而言۞,盘活会员管理和粉丝互动,数据沉淀じ■后可以有效提升营销能力。

根据居然之家与阿里巴巴▀的双方计划,在今年天猫双11之前,两者将完成对27个城市、41家居然之家★门店的数字化改造。

“狼≠来了,最重要的是跟上趋势”

在此次发布会上,作为居然之家的领军人,汪林朋毫不掩饰自己的焦虑。“市场很困难↹,原来行业每年都谈市场疲软,狼来了,现在大家真↙的感觉到狼来了。”他认为家居行业相对其他的行业有天生的优势,“互联网时代所有的≈销售模式都靠大数据,大数据从哪而来?我们家居行业是头,是大数据最精准的来源”,带着这样的优势,跟上新零售的〒趋势,促成了与阿≌里巴巴的合作。

如今与阿里巴Ⅳ巴深度合作,在“狼来了”▬的时代,居然之家的目标是走向新零售重新界定的产业时代。不断试∑探之下,居然≤之家的新零售之路↓是否好走?今年双11拭目以待。

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